国际化（huà）：如何通过多语言网站增加（jiā）流量

来源（yuán）：欧宝网官方站入口和百牛网络浏览：30332021-11-17 09:20:44

首字（zì）母缩（suō）略（luè）词 GILT（全（quán）球化、国（guó）际化、本地（dì）化和翻译）是指企业跨越国界并迎合（hé）国际市场（chǎng）的过（guò）程。

在国际化过程中（zhōng），企业（yè）主会寻找提高（gāo）网站流量的技（jì）巧。他（tā）们（men）遵循 SEO 最（zuì）佳实（shí）践，找到战略（luè）关键字并监控其结果。但是（shì），在国际化过程中，您可能低估了一项鲜为（wéi）人知的技术（shù）：翻译您的网站。

2021 年（nián），英语是全（quán）球使用最多的语（yǔ）言，因为它有 13.5 亿人使用。但只有大（dà）约25%的（de）全球互（hù）联（lián）网用户（hù）使用英（yīng）语。

技术（shù）使商家可以（yǐ）确保其网站的用户界面可以支（zhī）持外国地（dì）区或语（yǔ）言。因（yīn）此，以国际化（huà）为目标的商家（jiā）应该考虑翻译他们的网（wǎng）站，特别是如（rú）果他们（men）能够在全球范（fàn）围内（nèi）发货。这样，他们的业务或公司可以（yǐ）扩大规模。

如果您正在寻找有关（guān）国际（jì）化和本地化过程的提示，以下是您（nín）需要了解（jiě）的内容。

什么是网站国际化（huà）和本地化（huà）？

国际（jì）化是一（yī）个过程，涉及确保您的网站可以容纳多种（zhǒng）语言（yán）并具有适当（dāng）的网站架构来做（zuò）到这（zhè）一点。

在网站设（shè）计和开发阶段（duàn），国际化可能需（xū）要（yào）更大的字符编码以适应外国脚本。同样，用户界面必（bì）须有足够的空间（jiān）来容纳中文、韩文或俄文字符所需的字母数量。它还应该能够迎（yíng）合需要个人（rén）从右到左阅读的语言，而不（bú）是通常的从左到右的格式。

比（bǐ）如宜家（jiā）国际化的使用说明书，图（tú）文（wén）并（bìng）茂（mào），图（tú）文并茂，让消费者不分国籍都能轻（qīng）松了解（jiě）设置过程。

同时，本地化是使产品或信息与您的特定目（mù）标市（shì）场产生共鸣的过程。它（tā）确保网站和您的营销信息遵守该地（dì）区的文化因素和做法。

例如，本地化的产（chǎn）品（pǐn）页面必须（xū）使用适当（dāng）的衡量系统、遵守法律要（yào）求（qiú）、使用当地货（huò）币、数字格式等。

材料国际化和本地化的过程通常（cháng）缩写（xiě）为i18n和（hé）L10n。

本地化和国际化可（kě）以改善您（nín）与世界（jiè）各地消费者的沟通。这个过（guò）程在消费者使用不（bú）同语言的市（shì）场中绝对是一个优势（shì），例如欧洲或亚洲国家。

网站本地（dì）化（huà）和（hé）国际（jì）化的好（hǎo）处

全世界有数十亿人是非母语人（rén）士。因此，想要在国外扩（kuò）大影响（xiǎng）范围并提（tí）高（gāo）吸引力（lì）的电子商务商家应（yīng）考虑采用多语言网站。

让我们来（lái）看看（kàn）国际化和本地化（huà）的（de）一些好（hǎo）处。

1. 国（guó）际（jì）化（huà）让您（nín）与本地企业竞争（zhēng）

一个国际（jì）化的网站让商家可（kě）以与世界各地英语不是主要（yào）语言的当（dāng）地（dì）企业（yè）竞争。

毫不奇怪，消费者更喜欢（huān）用自（zì）己的母语与（yǔ）他们交（jiāo）谈的网站（zhàn）。一项有趣的研究发现，73% 的购（gòu）物者更喜欢从使用他们自己语言的网站（zhàn）购物。

2. 国际化和本地（dì）化可以提（tí）高可搜（sōu）索性

假（jiǎ）设您想将电子商务（wù）业（yè）务扩展到法（fǎ）国和（hé）西班牙。

这些市场的购物者在输入搜索结果（guǒ）时使用他们自己（jǐ）的母（mǔ）语。因此，如果您的网站未（wèi）经翻译，他们将无（wú）法在（zài） Google 上找到您的产品页面。

在这（zhè）种情（qíng）况下，本地（dì）化和国际化会提高您的（de）搜索能（néng）力。如果没（méi）有 i18n 和 L10n，您（nín）适应国际（jì）市场（chǎng）的机会将很（hěn）小。

3. 国际化可以增加（jiā）销售额

本地（dì）化过程有助（zhù）于（yú）提高转化率。

46% 的网站（zhàn）用户表示本地化内（nèi）容被认为（wéi）更（gèng）值得信（xìn）赖（lài），这（zhè）增（zēng）加了他们从该品牌（pái）购买（mǎi）的可能性（xìng）。

事实上，经过本（běn）地化（huà）过程的企业已（yǐ）经取（qǔ）得了令人羡慕（mù）的成（chéng）果。

生活方式服装（zhuāng）品牌 La Machine Cycle Club通过（guò）以三种语言对（duì）其网站进行本地化，将转化率提高了 25%。

同样，瑞（ruì）典（diǎn）电子商务品牌 Ron Dorff 的本（běn）地（dì）化涉及将（jiāng） 150 个产（chǎn）品（pǐn）页面翻译成三种（zhǒng）语言。结果，他们的国（guó）际销（xiāo）售额（é）增（zēng）加了（le） 70%，流量增加（jiā）了（le） 400%。

这些成功案例证明本（běn）地化（huà）和国际化可（kě）以对您的销售产生重大（dà）影响（xiǎng）。因为（wéi）您可以更好地与消费者沟通，所以您可以获得更高的转化率。

4. 国际化和本地化是一种高性价比的获客策略

网站国际化和（hé）本地化不一定是昂（áng）贵的（de）努力。像Weglot这样的软件和WordPress 插件（jiàn）可以（yǐ）以（yǐ）最低（dī）的成本翻（fān）译您的网（wǎng）站（zhàn）——而且它们非常实（shí）惠（huì）。

成功网站本地化和国际化的 9 种策（cè）略

适应国际消费（fèi）者的过（guò）程包括哪些步骤？以下是成功（gōng）国际化过程的最佳实（shí）践（jiàn）。

1. 研究特定的目（mù）标市场（chǎng）

国际消费者在搜索特价商品、特价商（shāng）品和酷炫产品时会使用不同的搜索（suǒ）词、俚语或短语。同（tóng）样（yàng），他们在购买产（chǎn）品（pǐn）或服务时也可能有不同的习俗（sú）或（huò）做（zuò）法。

这意（yì）味着您需要研（yán）究（jiū）您的目（mù）标市场（chǎng）并分析您（nín）的竞争（zhēng）对手。我们（men）强烈建议与（yǔ）本地营销人（rén）员、搜索引（yǐn）擎优（yōu）化专家或代理机构取（qǔ）得联（lián）系，以指导您完成整个过（guò）程。

2. 翻（fān）译 SEO 元素（sù）

在人们（men）查看您的（de）着陆（lù）页之（zhī）前，他们会评（píng）估元描述（shù）和 SEO 标题。如（rú）果这（zhè）些页面没（méi）有（yǒu）被翻译成它们的母语，那么您最终（zhōng）出现在搜索（suǒ）结（jié）果顶部的（de）可（kě）能性就（jiù）会降低。

建议翻译以下 SEO 元素：

标题
元描述（shù）
图片替代标签
网址（zhǐ）

3. 确保翻译页面可编（biān）入索引

每个翻（fān）译的页（yè）面都必须有一个（gè）可访问的网（wǎng）址或 URL。这（zhè）样，Google 就可以对您网站的（de）国际版本进行索引和排名。

Google 提供了三个 URL 选项（xiàng），使网站地理（lǐ）定位过程变得（dé）简（jiǎn）单：

特定（dìng）国家/地区（qū）的域。示例：（websitename.com/blog-post英（yīng）语）和websitename.jp/blog-post（日（rì）本）

带有 gTLD 的（de）子（zǐ）域（yù）。示例：（websitename.com/features英语）和jp.websitename.com/features（日（rì）本（běn））

带有（yǒu） gTLD 的（de）子（zǐ）目录。示（shì）例：（websitename.com/features英（yīng）语）和websitename.com/jp/features（日本）

尽管没有（yǒu）最（zuì）佳（jiā）选（xuǎn）择，但 Google概述了每个 URL 结构的优缺点（diǎn）。

4.使用hreflang属性

Hreflang 属性让搜索引擎确定页面的语言。

这样（yàng），Google 就可（kě）以根据消（xiāo）费者的位置或语言将其引（yǐn）导至相应的页面。

假设https://websitename.com是英文和默认版（bǎn）本，https://websitename.com/jp是日文（wén）版本。通过（guò）该hreflang属性，Google 会将（jiāng）日本消（xiāo）费者引导至日本网站。

该hreflang属性通常位于标题中：

在<head>页面（miàn）的部（bù）分中（zhōng）添加时，源代码如下所示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创建多语言站点地图

多语（yǔ）言站（zhàn）点地图（tú）将网站（zhàn）信息聚合在一个（gè）地方。

这包（bāo）括图像、视频、资源文件等。它位于yoursite.com/sitemap.xml。

您可以通过两种方式（shì）创建站点地图：创建（jiàn）一个全局站点地图，或根据翻译网站的语言选择多个站点地图。

当（dāng）翻译的着（zhe）陆（lù）页（yè）是主网站的变体时（shí），建议使用（yòng）全球（qiú）站（zhàn）点地图（tú）。相反，您还可以根据（jù）站点的语（yǔ）言或国家/地（dì）区代码拥有单独的多个站点（diǎn）地图。

这可能是（shì）这样的：

主要版本：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版（bǎn）：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文（wén）版：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开（kāi）发人员可以（yǐ）按照Sitemaps XML 协议创建站点（diǎn）地（dì）图。但（dàn）您也可以使用 WordPress SEO 插件或专（zhuān）用（yòng）软件应用程（chéng）序自动创建遵（zūn）循 Google 偏（piān）好（hǎo）的站点地（dì）图（tú）。

6. 进（jìn）行关键词（cí）研究

不同（tóng）的语言也会有不同（tóng）的表现最佳的关键字（zì）。

虽然您可以确（què）定您（nín）所在位（wèi）置的（de）效果最好的关键字（zì），但您不能直接翻译它们（men）并假（jiǎ）设结果（guǒ）是（shì）某个区域中效（xiào）果最好的关键（jiàn）字。相反，您需要（yào）针对每个国家或地（dì）区进（jìn）行单独的关键字（zì）研究，以（yǐ）提高本（běn）地化（huà）网站的排名。

7. 使用网站国际化工具和插件

本地化可能是（shì）一项代价高昂的工（gōng）作。您需要从不同国家（jiā）招募多名翻译人员，然后等待数周或数月，直到（dào）您的网站（zhàn）完全翻（fān）译成您想要的语言。

幸（xìng）运的是，有许（xǔ）多翻（fān）译插件和工具可（kě）以确（què）保快速（sù）的本地（dì）化和开发过程（chéng）。

8. 让人工翻译进（jìn）行（háng）内容本地化（huà）

高级工具和插件（jiàn）可以立即翻译您（nín）的（de）登陆页面。即（jí）便如此，本地化需要与文化相关的（de）副本。因此（cǐ），您需要（yào）人工翻（fān）译来检查内容，并检（jiǎn）查数字格式、日期和货币。

机器翻译（yì）当（dāng）然很快，但它没（méi）有考虑（lǜ）您（nín）的（de）产品和服（fú）务背后（hòu）的背景。不同的语言也采用不同（tóng）的句子结构（gòu），因此语法错误的直接翻译可（kě）能会（huì）危及公司的信（xìn）誉。

为避免这（zhè）些陷阱，请聘请（qǐng）当地专（zhuān）业（yè）人士（shì）来审核您的内容。

9. 在本地网（wǎng）站建立链接

与相（xiàng）关（guān）网站建立链接可以提高（gāo）您的搜（sōu）索排名和品牌知名度。但是，如果（guǒ）您想本地化您的网站并在外国语言环境中（zhōng）排（pái）名，您将需要来自该地区其他本地（dì）化网站的链接。

首（shǒu）先，列出您想要排（pái）名和撰写访客帖子的国家或（huò）城市的热门网站（zhàn）。大多数这些网站可能使用（yòng）消费者的母语，因此请与母语作家联系。这需要一个耗时的过程，但它有助于（yú）提高品牌知名度并让您与当地竞争对手处于（yú）平等地位。

总结来（lái）说

有很多方法可以确保成功的网站（zhàn）国际（jì）化和本（běn）地化（huà）。

借助现代插件和工具（jù），您可以确保快速轻松地进行本地（dì）化。此外，您还可以自动索引您的（de）网站（zhàn）并翻译 SEO 网站。虽然（rán）这些 i18n 和 L10n 工具（jù）是可（kě）靠的（de），但您还（hái）需要（yào）人工（gōng）翻（fān）译来（lái）校对和检查翻（fān）译页面（miàn）的准（zhǔn）确性。

希望（wàng）这些（xiē）技（jì）巧对（duì）您（nín）的网站本地化有所帮助。